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panamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”

  “当时轿车商场很冰冷,本年前10个月新飞跃品牌完成了同比36%的增加,增加的原因一方面在于新飞跃品牌本年十分尽力,另一方面,十分重要的一个要素是离不开我们的支撑。”11月1日,在新飞跃品牌飞跃T99新车上市发布会上,一汽轿车股份有限公司(以下简称“一汽轿车”,000800.SZ)主管营销作业的副总经理杨大勇说道。

  作为一汽集团重要的自主品牌之一,飞跃品牌正在走出前几年的低迷期,敞开品牌复兴之路。2018年10月,一汽轿车总经理柳长庆代表一汽飞跃,发布“新飞跃品牌战略”,这成为飞跃品牌开展进程中的里程碑事情。实际上,自2018年以来,新飞跃品牌已在品牌重塑、产品投进、途径改造、营销革新等方面打开“进击”战并已取得成效。

  2019年10月,在新飞跃品牌发布一周年之际,柳长庆在一汽飞跃“2019品牌之夜”上表明,飞跃品牌已完成了“品牌向上、产品向上、销量向上”方针。11月1日,飞跃品牌最新发表的数据显现,2019年1~10月,飞跃累计销量超9万辆,同比增加36%。

  值得一提的是,飞跃品牌此次发布的“大五座才智旗舰SUV”飞跃T99,完成了飞跃布局智能网联SUV范畴的重要一环。“作为品牌旗舰产品,飞跃T99将承当飞跃品牌向上的重担。”飞跃方面表明。

  飞跃革新“进击战”

  飞跃品牌创建已有20余年,在建立的开端几年,飞跃品牌曾交出过靓丽的成绩单。不过,在阅历了前几年的“高光”时间之后,飞跃的开展遭受波折,商场体现和职业位置持续滑落。

  官方数据显现,2015年,飞跃品牌销量为15.13万panamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”辆,同比下滑30.8%。在自主品牌大丰收的2016年,飞跃品牌全年卖出10.73万辆轿车,同比下降29.3%。而这一年,整个自主品牌阵营体现杰出,十大干流自主品牌均超额完成了年度出售方针,且均匀增幅达50%。

  飞跃品牌的革新始于2017年。2017年8月,徐留平出任一汽集团董事长。同年9月,在“扛红旗、抓自主、强协作、狠立异、快布局、勇变革”的全体战略下,大飞跃工作部建立。在一汽集团掀起的此轮机构变革中,一汽集团旗下自主品牌乘用车事务均划归飞跃工作部,在飞跃工作部下建立独立的飞跃研究院,打通研制、收购、出产与出售等工业链环节。

  不过,此次雷厉风行的变革并未给飞跃带来显着的提振。官方数据显现,2017年,飞跃累计售出新车11.54万辆,同比增加13.7%,尽管销量已有上升,但相较于2015年的15.13万辆仍有一段距离。

  2018年,在一汽集团的“三合一”途径整合失利之后,飞跃持续品牌复兴的脚步。2018年10月,“新飞跃品牌战略”发布,其间包括全新的品牌价值系统、产品规划等。

  与2017年的“故事”类似的是,在“新飞跃品牌战略”发布后的榜首年,飞跃未迎来腾飞,相反销量跌入谷底。官方数据显现,2018年飞跃全年销量仅为88595辆,同比下降18%。

  不过,时针指向2019年,在阅爱丁堡历了前两年一系列战略的调整并积储能量后,飞跃品牌从头勃发出生机。11月1日,飞跃品牌最新发表的数据显现,2019年1~10月,飞跃累计销量超9万辆,同比增加36%;2019年10月,完成销量12309辆,同比增加达177%。

  关于2019年以来飞跃品牌销量的逆势大增,柳长庆、杨大勇、一汽轿车出售有限公司总经理孟祥会在10月举行的“一汽飞跃2019品牌之夜”上承受媒体记者采访时,将原因归结为以下四个方面:

  新飞跃品牌发布以来,公司从头整理了飞跃品牌的定位和架构;飞跃品牌在物联网开展方面进行了很多投入,储藏了很多的物联网轿车科技产品;飞跃加快了产品更新换代的速度,改变了曩昔新产品投进速度慢、更新不及时的问题;在营销层面,飞跃转变为“以用户为中心”的运营理念,让用户更多地参加产品的研制及营销的进程。

  构建全新产品矩阵

  一言以蔽之,飞跃可以跑赢大市,完成销量正增加,一方面与其2018年同期基数相对较低有关,另一方面也受飞跃发布了全新的产品谱系、从头整理产品线等战略调整行动的影响和拉动。

  本报记者注意到,2018年10月“新飞跃品牌战略”发布之时,柳长庆曾指出,新飞跃品牌将要点瞄准年青顾客集体,一直靠近用户需求,持续深耕智能轿车范畴,成为“物联网轿车创领者”。未来3年,新飞跃品牌将连续推出9款全新产品,其间新能源产品的比重将超越50%。“新飞跃的产品会越来越丰厚,并将以此开端构建全新的产品布局。”

  记者注意到,2018年11月至2019年10月,除B系列的轿车系列和X系列的SUV产品组合之外,飞跃已有新增T系列产品——T77和Tpanamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”33两款车型先后上市。

  在取得了品牌重塑的阶段性效果之后,飞跃又打响了新一轮“进击战”。2019年10月,在“一汽飞跃2019品牌之夜”上,飞跃发布了全新的服务渠道和造车渠道,以及“Bpanamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”、E、S、T”四大产品线规划,这一行动被解读为飞跃在持续深化“新飞跃品牌战略”。

  据柳长庆介绍,新飞跃“B、E、S、T”四大系列产品的蕴意分别为:“B”系列代表越级与时髦,将定坐落“年青态新美学越级时髦车”;“E”系列代表智享与新能源,将定坐落“年青态新美学电动智享车”;“S”系列代表干流、家用和高端,将定坐落“年青态新美学高端家用车”;而“T”系列则代表科技与潮流,定坐落“年青态新美学科技潮流车”。

  值得重视的是,11月1日,继T77和T33后,飞跃再发布一款“T”系列重磅车型——飞跃panamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”T99。“飞跃T99完成了飞跃布局智能网联SUV范畴的重要一环,作为品牌旗舰产品,飞跃T99将承当飞跃品牌向上的重担。”飞跃方面表明。

  孟祥会在发布会现场发布了飞跃T99的官方指导价。据悉,本次上市的飞跃T99共有5款车型,价格分别为:飞跃T99 20TD 8AT旗舰型18.99万元;飞跃T99 20TD 8AT尊贵型17.49万元;飞跃T99 20TD 8AT尊享型16.49万元;飞跃T99 20TD 8AT奢华型15.79万元;飞跃T99 20TD 8AT舒适型14.99万元。

  飞跃panamera-包围车市隆冬 自主品牌向上包围进入“攻坚战”方面表明,飞跃T99的到来,不只进一步强化了飞跃“物联网轿车创领者”的品牌定位,更为飞跃“品牌向上、产品向上、销量向上”再注入一支强心剂。未来,飞跃T99将与T77、T33合力“反击”竞赛剧烈的SUV商场,助力新飞跃品牌进入全新开展轨迹,前进自主轿车品牌榜首队伍。

  依据规划,一汽集团要将新飞跃品牌打造成为一汽的主力自主乘用车品牌,到2020年完成产销100万辆,到2025年完成产销200万辆。

(文章来历:我国运营网)

(责任编辑:DF386)

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